安徽新聞網(wǎng)訊    從農(nóng)業(yè)大省邁向工業(yè)大省，安徽工業(yè)正迎來品牌升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。省人大代表、安徽安利材料科技股份有限公司董事長(zhǎng)姚和平提出建議，聚焦“皖字號(hào)”工業(yè)品牌與典型優(yōu)秀企業(yè)品牌培育，構(gòu)建協(xié)同培育、質(zhì)量提升、全域傳播、文化賦能四大體系，推動(dòng)安徽制造從“干得好”向“傳得廣、信得過”跨越。

安徽工業(yè)品牌建設(shè)已具備堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，智能家電、裝備制造等特色產(chǎn)業(yè)集群能級(jí)持續(xù)提升，“燈塔工廠”數(shù)量穩(wěn)居全國第一方陣；專精特新“小巨人”企業(yè)數(shù)躋身全國第一方陣。奇瑞汽車、海螺集團(tuán)等本土品牌享譽(yù)市場(chǎng)，機(jī)電產(chǎn)品出口占比達(dá)70.4%，“新三樣”出口增長(zhǎng)近一倍，“精品安徽”工程通過央視展播等方式擴(kuò)大品牌影響力。宿州安橋機(jī)械通過“智改數(shù)轉(zhuǎn)”實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率提升30%，泗縣“泗州焊工”帶動(dòng)6.8萬人就業(yè)，這些實(shí)踐印證了“皖字號(hào)”品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

然而在調(diào)研走訪中，姚和平發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)“重生產(chǎn)、輕品牌”現(xiàn)象依然存在，質(zhì)量管控體系不完善、傳播方式傳統(tǒng)、文化賦能不足等問題制約發(fā)展。部分中小企業(yè)“重抽檢、輕管控”，缺乏全流程溯源機(jī)制；多數(shù)品牌依賴傳統(tǒng)推廣渠道，與年輕消費(fèi)群體需求脫節(jié)；徽派文化元素未能有效融入工業(yè)設(shè)計(jì)，“皖美造物”IP辨識(shí)度不足。

針對(duì)這些問題，姚和平建議多方協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，由省工信廳統(tǒng)籌品牌培育，省委宣傳部牽頭宣傳資源整合，省廣播電視臺(tái)發(fā)揮主流媒體作用，構(gòu)建政企社聯(lián)動(dòng)格局。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，建議優(yōu)化專項(xiàng)資金投向，制定品牌培育專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，匯編優(yōu)秀案例加大傳播；質(zhì)量提升上，推動(dòng)企業(yè)建立全流程質(zhì)量管理制度，搭建數(shù)字化溯源系統(tǒng)，引入第三方認(rèn)證服務(wù)；傳播體系構(gòu)建上，打造“權(quán)威媒體+新媒體+線下場(chǎng)景”矩陣，舉辦“皖美造物”工業(yè)品牌節(jié)，發(fā)起“皖造精品體驗(yàn)行”；文化賦能層面，組建專業(yè)智庫，提煉徽派文化元素，打造“1+N”IP生態(tài)體系，培育老字號(hào)轉(zhuǎn)型與新銳品牌崛起的梯隊(duì)格局。

借鑒山東“龍頭引領(lǐng)+集群發(fā)展”、浙江“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證+品牌”等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加速安徽品牌培育升級(jí)。目前，“池州半導(dǎo)體工匠”等20個(gè)“皖字號(hào)”勞務(wù)品牌脫穎而出，阜陽11項(xiàng)產(chǎn)品入選2024年安徽工業(yè)精品，南都華鉑新材料、安徽合力等企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新筑牢品牌根基。安徽要進(jìn)一步激活徽商“賈而好儒”的文化基因，推動(dòng)徽派文化與工業(yè)制造深度融合，讓“皖字號(hào)”品牌既具技術(shù)硬實(shí)力，又有文化軟實(shí)力，在全國乃至全球市場(chǎng)擦亮安徽制造的金字招牌。

姚和平表示，打造全國影響力“皖字號(hào)”品牌，是傳承徽派文脈、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新實(shí)力的關(guān)鍵路徑。未來通過政策引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的多元發(fā)力，有望讓更多安徽工業(yè)品牌成為行業(yè)標(biāo)桿，為長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展貢獻(xiàn)品牌力量。